- Success Story
Elektrisierend: Der Lotus Eletre trifft auf virtuelle Realität
Um den neuen batteriebetriebenen SUV Eletre auf dem hart umkämpften Markt der Elektromobilität von der Konkurrenz abzuheben, entschied sich der Automobilhersteller Lotus für eine immersive und interaktive Produktvisualisierung. Das Unternehmen setzte dabei für die Implementierung in die virtuelle Realität auf die Expertise von MHP.
Der elektrische SUV Eletre des Automobilherstellers Lotus ist genau das, was die Mobilitätsrevolution in diesem Moment braucht. Der Name „Eletre“ kommt aus dem Ungarischen und bedeutet so viel wie „zum neuen Leben erwecken“. Dies bezieht sich sowohl auf den Elektromobilitätssektor als auch auf das aerodynamische Design, dem sich Lotus verschrieben hat. Das Fahrzeug bietet Kunden emissionsfreien und elektrisch betriebenen Fahrspaß in einem wettbewerbsfähigen Paket. Mit seinen beiden elektrischen Motoren bietet der Lotus Eletre mehr Leistung als konventionelle Fahrzeuge und fügt sich somit nahtlos in die Reihe der Elektro-SUVs der gehobenen Klasse ein. Gemäß dem Hersteller sprengt der Lotus Eletre die traditionellen Fahrzeugkategorien und läutet eine neue Ära des rein elektrischen Fahrens, der Praktikabilität und der Vielseitigkeit ein.
Visuell ansprechendes Debut eines Elektroautos
Was diese außergewöhnliche Vision von Nachhaltigkeit auf vier Rädern von seiner Konkurrenz unterscheidet, ist der Innovationsgeist, der die Geschichte des Unternehmens seit dessen Anfängen im Jahr 1948 geprägt hat. Damals gründete der Ingenieur und Rennwagenkonstrukteur Colin Chapman das Unternehmen in seiner Freizeit. Die Markteinführung des Fahrzeugs im März 2022 musste entsprechend ebenso innovativ vonstattengehen und eine umfassende Produktvisualisierung bieten, die die Modernität und Einzigartigkeit des Fahrzeugs widerspiegelt.
Das Ziel bestand darin, dieses Showcar sogar virtuell von traditionellen Fahrzeugkategorien abzuheben und Kunden und Interessenten eine detaillierte, dreidimensionale Erfahrung zu bieten, die sie so schnell nicht wieder vergessen würden.
Detaillierte interaktive Einblicke in die Zukunft
Das interdisziplinäre Team von MHP, das über einen reichen Erfahrungsschatz in der Entwicklung verschiedener OEM-Plattformen verfügte, war der perfekte Partner, um dieses zukunftsweisende Fahrzeug in die virtuelle Realität zu transportieren. Denn schließlich sollte es sich hierbei nicht nur um eine einfache 3D-Simulation handeln, sondern vielmehr um eine interaktive Erfahrung, um Kunden einen detaillierten Einblick in das Fahrzeug und dessen Funktionsweise zu geben. Die Herausforderung bestand darin, im Visualizer einen überzeugenden virtuellen Call-to-Action zu kreieren, der zu baldigen Vorbestellungen des Lotus Eletre anregen sollte.
Dementsprechend waren die Ansprüche und Erwartungen an dieses erste gemeinsame Projekt von Lotus und MHP hoch.
Abgesehen von der hohen Qualität der Visualisierung musste die Game Engine auch eine Benutzeroberfläche mit zuverlässigen Optionen für Produktinteraktion ermöglichen. Zudem befand sich das Fahrzeug noch in einem frühen Entwicklungsstadium, was eine enge Zusammenarbeit und genaue Abstimmung mit der Design-Abteilung von Lotus erforderte. All dies musste innerhalb einer relativ kurzen Projektlaufzeit von nur drei bis vier Monaten umgesetzt werden.
Eine Erlebnisplattform für einen starken Omnichannel-Ansatz
In diesen wenigen Monate entwickelte sich schnell eine motivierte Zusammenarbeit zwischen den beiden neuen Partnern.
Das Ergebnis war eine immersive Erlebnisplattform, die dank ihrer Funktionen und Erweiterungen im Rahmen eines Omnichannel-Ansatzes auch über Websites und App-basierte Angebote genutzt werden konnte.
Neue, individualisierte Einkaufserlebnisse
Der multifunktionale Ansatz und die modulare Plattform ermöglichen darüber hinaus auch die Entwicklung von agnostischen Lösungen in anderen Branchen. Verschiedenste Produkte können fotorealistisch in Szene gesetzt werden. Die Echtzeit-Visualisierung bietet Interaktionsmöglichkeiten für zahlreiche verschiedene Anwendungsfälle.
Gerade in der heutigen Zeit, in der E-Commerce für das tägliche Einkaufserlebnis der Menschen einen immer größeren Stellenwert einnimmt, kann dies ein Game-Changer sein, der das virtuelle Shopping-Erlebnis auf ein ganz neues Level hebt.
Konfigurationen und rasche Veränderungen sind in einer sehr frühen Entwicklungsphase möglich. Bei einem traditionellen Design-Ansatz wären hingegen deutlich mehr Zeit und Aufwand erforderlich.
Endkunden können das entsprechende Produkt aus allen Blickwinkeln und in all seinen Dimensionen betrachten und sich damit vertraut machen.
Dies spielt gerade bei komplexen Designs wie bei einem elektrischen Fahrzeug eine wichtige Rolle, kann jedoch auch bei anderen großen oder kleinen Artikeln von Nutzen sein, um ein direkteres und intensiveres Einkaufserlebnis zu ermöglichen – vergleichbar mit dem Betreten eines physischen Ladens, in dem Kunden die Waren in den eigenen Händen halten können.
Lotus hat das Potenzial dieser Technologie bereits erkannt und sich in seiner Präsentation zu Nutze gemacht. Die Resonanz auf dem Markt war durchweg positiv. Mit diesem Ansatz gelang es dem Unternehmen, den Traffic auf die Website zu erhöhen und die Interaktionsrate deutlich zu steigern.
Fazit
Durch diesen Ansatz erfüllt Lotus die Erwartungen moderner Kunden, die nicht mehr einfach nur ein Standardprodukt kaufen wollen, sondern stattdessen selbst in den Design-Prozess involviert werden möchten. Die cloudbasierte Produktvisualisierung im Konfigurator bietet Kunden ein interaktives virtuelles Einkaufserlebnis und ein individualisiertes Design des Lotus Eletre.
Dank der Zufriedenheit der Kunden mit dem Endprodukt entwickelte sich darüber hinaus aus der Zusammenarbeit zwischen Lotus und MHP ein starkes Vertrauensverhältnis. Dieses wird auch die Basis für zukünftige, erfolgreiche Projekte bilden.
